宾利与杨紫琼签署大使合作协议
分享此页面
Bentley宣布,拥有四十年职业生涯并于2023年获得奥斯卡金像奖的演员兼制片人杨紫琼 2026年10月13日 正式加入其全球品牌大使阵容.这是杨紫琼首次担任官方汽车领域大使,也是Bentley过去一年系统性扩大大使计划的最引人注目的一步.这一任命紧随品牌新车型系列 Torcal的发布之后,绝非巧合,而应被视为一个进入电动化转型期的豪华品牌形象战略的一部分.
亮点
- 杨紫琼于 2026年10月13日成为Bentley全球品牌大使
- 这是杨紫琼职业生涯中的 首次官方汽车领域大使任命
- 广告作品由Bentley外部创意总监Greg Williams掌镜
- 大使阵容中还包括Priyanka Chopra Jonas、Mai Ikuzawa和Greg Williams
- 此次任命紧随品牌首款纯电动车型所在的 Torcal 车系发布之后
Bentley为何任命杨紫琼为全球品牌大使?
这个问题的简短答案藏在Bentley给出的理由中:品牌强调了杨紫琼与Crewe和Cheshire的个人渊源、她与汽车之间多年来的家族情缘,以及她在职业生涯中不断转型却始终保持自我的一位艺术家的形象.换言之,这次任命不仅仅是对明星效应的追求;大使本人的故事必须与品牌所讲述的故事相契合,这是被明确要求的.
Bentley营销方面的评估也是同样的方向.营销总监Ben Whattam在配合公告的声明中强调,杨紫琼的职业生涯和对工艺的执着与大使计划所要展现的特质高度契合;此次大使任命旨在 Torcal 发布之际,反映出定义品牌当下风貌的自信、个性与目标.这些话可以当作营销语言来解读,但其中还有时机因素:公告紧随品牌新车型系列发布之后而来.过去豪华品牌选择大使时唯一的标准是足够出名,而现在则期待大使在品牌的战略叙事中扮演特定角色.Bentley对这件事的认真程度,从其将任命与发布日程挂钩便可看出.
杨紫琼是谁,她对Bentley意味着什么?
如果用汽车世界的语言来描述,杨紫琼的职业生涯就像一款经久不衰、屡次焕新的车型的故事.1980年代在香港崛起、以亲自完成特技动作的动作演员闻名的杨紫琼; Tomorrow Never Dies、 Crouching Tiger Hidden Dragon、 Memoirs of a Geisha、 Sunshine、 The Lady 以及 Crazy Rich Asians 等电影,此外还有 Star Trek: Discovery 和 Shang-Chi 等作品,使她成为国际知名的名字. 2023年,她凭借 Everything Everywhere All at Once 获得奥斯卡最佳女主角奖,成为首位获此殊荣的亚洲女性.
她职业生涯的当前阶段并非停滞,而是繁忙:在近期的重要新项目中, 《外科医生》, 《银翼杀手 2099》 和 《流浪地球 3》 等作品.对Bentley而言,这一格局的含义很明确:大使的能见度不仅建立在过往的成就之上,更依托于一个至今仍高产且备受关注的职业生涯.
与Crewe的个人渊源
这项任命之所以不同于寻常的名人合作,在于Yeoh的地理与个人经历.这位出生于马来西亚的演员在青年时代移居英国,先学习芭蕾,随后在距离Bentley总部所在地Crewe约 15英里 的Cheshire接受舞台艺术教育.Bentley表示,大使之选也体现了这层与Crewe和Cheshire的渊源.作为一个关注这个行业三十多年的人,我想说:品牌总部与周边城镇建立的这类联系,是市场部门最钟爱的素材,但在本例中,这层联系真实且有据可查.这一点对故事的可信度而言意义重大.
家中的Bentley藏品
另一层具体的联系就在Yeoh的丈夫、前FIA主席Jean Todt的车库里:一辆 1965年款Continental S3、一辆 2019年款Mulsanne 以及一辆 2025年款Flying Spur Speed首发版.这套藏品几乎完整覆盖了品牌六十余年的产品谱系.这是Bentley将大使之选定位为长期关系正式化这一说法的最有力佐证.对Yeoh而言,这也是她首个汽车品牌大使身份;也就是说,品牌还拥有"成为该演员此领域首份正式合约"的优势.
大使阵容不断壮大:从Chopra Jonas到Yeoh的一年
Yeoh加入的阵容并非白纸一张.Bentley目前的大使包括演员兼制片人Priyanka Chopra Jonas、前赛车手Takanori "Mai" Ikuzawa之女Mai Ikuzawa,以及摄影与电影领域出身、同时担任品牌外聘创意总监的Greg Williams.值得一提的是,宣传大片也由Williams掌镜;大使计划的视觉语言并未交由外部代理机构,而是托付给了品牌自己的创意团队.
阵容扩张也并非孤立进行,而是沿着一个时间表推进.Bentley于 2026年4月10日宣布Chopra Jonas出任大使并启动了一项全新宣传活动.2025年9月,品牌又公布了覆盖60个市场220家经销商的全新零售理念与品牌愿景.把这三个步骤并置,便呈现出如下图景:先重新定位销售网络,再添加全球形象面孔,最后将这些面孔安置到新产品线的幕后.这看起来像是直接从市场营销教科书中照搬的一套顺序,但行业内并非每个品牌都能展现出这样的纪律性.
借Torcal发布之际的时机选择:电动化转型的声望难题
这项任命真正的战略意义, Torcal 的名下新车型系列关系之上.Bentley将这条产品线定义为一次里程碑,其中包含一个数代难遇的车型序列以及品牌首款纯电动车型.电动化是豪华细分市场最敏感的话题;一部分客户愿意为静谧的扭矩和科技买单,而相当大的一批人仍然与内燃机时代的声音、振动和仪式感深度绑定.仅凭产品本身来讲述这场转型是不够的;还需要在品牌身份层面构建一种叙事.
Yeoh的任命正是填补了这一空白.这次合作的框架建立在"在保持身份的同时完成蜕变"这一主题之上;它将Bentley定位为一个忠于自身工艺与灵魂、却不断重塑自我的品牌,并将 Torcal呈现为这场重生的新篇章.Yeoh本人的职业生涯也正是这一主题的鲜活例证,因此使者的形象与传递的信息之间有着难得的一致性.作为一个深耕此领域的人,我可以指出:将这次任命解读为一项分析性举措——即把电动化转型建立在声望与延续性之上——并非多余.Bentley正在盘算的不是以一场以产品为中心的发布会,而是以一个文化符号来为这次发布加冕.
这项合作对谁重要?
读者理所当然会问:一位演员的品牌代言能把任何人带进车库吗?诚实的答案是:仅凭这一点,不能.但代言计划从来都不是单独发挥作用的;它更多不是影响购买决策,而是起到一种信号作用,表明品牌在与谁对话以及如何定位自己.
对Bentley而言,似乎存在三类目标受众:
- 现有客户,尤其是对内燃机时代怀有情感依恋的人:使者的家族车库中那辆经典Continental,正是向过去致敬讯息的一部分.
- 更新、更年轻且全球化的客户群体:像Chopra Jonas和Yeoh这样来自电影与流行文化界的名字,将品牌带向了汽车杂志之外更广阔的舞台.
- 在电动豪华车中寻找替代选择的人: Torcal 产品线的目标正是这一群体,他们的购买决策更多依据品牌讲述的故事,而非技术本身.
素材中另一个值得注意的点是:围绕这次发布并没有出现明显的反对或争议;各媒体基本原样转述了官方声明.评价上的差异存在于官方声明的侧重点与独立评论之间:品牌将此事置于形象与发布的语境中,而评论者则将其与电动化战略联系起来.这两种解读并不互相排斥;它们是同一举措的两面.
结论:一次精心构思的举措,现在就看产品能否兑现期待了
Bentley与杨紫琼建立的官方合作,是一份纸面上各方面都契合的协议:个人纽带、家族背景、全球知名度,以及与品牌叙事完全吻合的职业生涯.如此完美策划的大使合作协议并不常见;通常故事总会缺一角.而这里缺失的部分并非大使本人,而是尚未上路的产品: Torcal 时间将证明它能否兑现所承诺的转变的切实证据.在此之前,大使身份将扮演支撑品牌故事的桥梁角色.凭三十年的经验我这样说:营销之桥,唯有产品通行方显价值.