Togg é o favorito do público, Tesla lidera em prestígio: como as marcas são percebidas?

Tesla é a marca de automóveis elétricos mais prestigiosa da Turquia aos olhos dos modelos de inteligência artificial. Já a Togg lidera o ranking de aprovação na mesma medição. Dois picos diferentes, dois critérios diferentes - e essa distinção mostra que a competição no mercado de elétricos já não se joga apenas nos números de vendas. Mas o que significa a reputação de uma marca nas respostas da inteligência artificial, e por que a Togg recua em visibilidade, mas se destaca em aprovação?

As respostas a essas perguntas estão na medição do itibar.ai, modelo de gestão de reputação por inteligência artificial desenvolvido pela StratejiCo, que compara seis marcas elétricas. Os resultados se baseiam na média das medições realizadas em 22 de setembro e 17 de outubro de 2026 nos modelos ChatGPT, Gemini e Claude, e estão disponíveis gratuitamente em app.itibar.ai/sektorel. Em resumo, isto não é uma pesquisa de mercado: é um retrato de quanto e de que forma cada marca aparece quando se pergunta aos assistentes de inteligência artificial.

Reputação, Visibilidade e Aprovação: Como Foi Determinado o Ranking das Marcas Elétricas na Inteligência Artificial?

O modelo itibar.ai avalia cada marca com três indicadores distintos. Reputação mede o posicionamento positivo da marca nas respostas da inteligência artificial; visibilidade, ou Share of Voice, mede o quanto ela aparece nas respostas; e aprovação mede o tom de narrativa das respostas. Os três se complementam, mas não se substituem - e é justamente aí que começa a parte interessante.

A leitura da tabela não fica evidente à primeira vista. Tesla e Hyundai lideram com folga em reputação e visibilidade; as duas marcas dividem a segunda posição combinada em aprovação, com 79%. A KIA mantém seu lugar no trio da frente. Já a liderança do ranking está num lugar completamente diferente: a Togg, com um dos valores mais baixos entre todas as métricas (visibilidade de 23,8%), alcança a maior aprovação (80%). Lembremos o quão ampla é a visibilidade: a Tesla aparece em 94,1% das respostas, enquanto a Togg aparece em apenas 23,8%.

Por Que a Togg Fica Atrás em Visibilidade, Mas Chega ao Topo em Aprovação?

A diferença entre esses dois critérios é um dilema familiar para alguém que passou longos anos da carreira em mesas de planejamento de mídia. Visibilidade é uma frequência anônima: quantas vezes o seu nome aparece nas respostas da inteligência artificial? Já a simpatia é um atributo qualitativo: Em que tom aparece quando é mencionada? Que fique como uma confissão antiga, mas há uma verdade aqui; ver o seu nome escrito na página em branco não é o mesmo que ver aquilo que escreveu ser apreciado.

A situação da Togg é precisamente a materialização dessa distinção. Os modelos de inteligência artificial mencionam relativamente pouco a Togg nas suas respostas - em visibilidade, logo abaixo da BYD (47,2%) e da Renault (26,2%), na penúltima posição. No entanto, quando é mencionada, o tom é positivo: Uma taxa de aprovação de 80%, a mais elevada entre as seis marcas. No caso da Tesla, o quadro segue na direção oposta; aparece muito, está no topo em prestígio, mas o tom da narrativa é um pouco mais moderado (79%), com apenas um ponto de diferença em relação à Togg.

Este quadro, lido isoladamente, pode induzir em erro. A marca mais prestigiosa não é a mesma que a mais apreciada, e isso não significa que nenhuma delas tenha fracassado. O posicionamento das marcas nas respostas de inteligência artificial desenhará uma forma diferente da perceção habitual do mercado.

O Prestígio das Marca na Inteligência Artificial Está em Conformidade com a Realidade do Mercado turco?

Neste setor, já vimos repetidamente que a perceção e o desempenho de vendas não coincidem um a um. Ainda assim, olhando para o contexto, há uma equação interessante. A Togg foi a líder do mercado elétrico no primeiro semestre de 2026, com 21.248 unidades vendidas e uma quota de mercado de 26,3%. Em setembro de 2026, conquistou sozinha 44,4% do mercado elétrico, com 6.692 unidades; 4.237 das vendas vieram do T10X. Estima-se que, nos primeiros nove meses do ano, tenha aumentado as suas vendas em 60,45%, atingindo 37.426 unidades.

No lado da Tesla, os números não são falados, mas há um tema de preços em discussão: A partir de 2 de outubro de 2026, foi aplicado um aumento de aproximadamente 100 mil TL, sem impostos, nas versões Premium do Model Y, e as versões de topo aproximaram-se da barreira dos 5 milhões de TL. Uma marca no topo do prestígio dar tal passo no plano dos preços sugere que a perceção e o desempenho de vendas seguem dinâmicas diferentes. A ligação entre ambos não pode ser estabelecida como causalidade direta; é necessário sublinhar bem esta frase.

O Pulso do Mercado: Vendas Elétricas E o Novo Campo de Competição

O terreno onde este quadro deve ser lido é o próprio impulso do mercado. Nos 17 principais mercados da Europa, as vendas de automóveis totalmente elétricos cresceram 70,3% em termos anuais em setembro de 2026, registando 300.202 veículos elétricos no mês. A quota dos elétricos no total das vendas atingiu 32,6%. Já na Turquia, cerca de 23% dos automóveis vendidos em setembro de 2026 eram elétricos.

O lado das infraestruturas também avança na mesma direção: De acordo com as estatísticas de setembro de 2026 do Mercado de Serviços de Carregamento da EPDK, baseadas em dados do TÜİK, o número de veículos elétricos na Turquia aumentou 169.782 unidades num ano; com um crescimento de 52,8%, passou de 321.710 para 491.492. Em contrapartida, o mercado total de automóveis e veículos comerciais ligeiros encolheu 13,39% nos primeiros nove meses de 2026 - o mercado elétrico parece uma ilha que aumenta a sua quota dentro de um quadro em contração.

Neste terreno, a posição nas respostas de inteligência artificial transforma-se num novo campo de competição. Os hábitos de pesquisa de marcas do consumidor estão a mudar; as primeiras perguntas da jornada de compra já não são feitas ao motor de busca, mas ao assistente de inteligência artificial. Por isso, o quanto e em que tom uma marca aparece nas respostas parece que se tornará um ponto padrão da agenda dos planos de marketing no próximo período.

Olhar Para Um Único Indicador É Enganoso?

O valor analítico dessas medições está menos nos resultados em si e mais no enquadramento deles. A importância de considerar diferentes dimensões em conjunto vem do fato de que as mesmas marcas alteram o quadro em critérios diferentes: BYD é quarta em visibilidade (%47,2) mas última em aprovação (%71); Renault está logo à frente da Togg em visibilidade, mas é última em reputação. O título de marca "mais respeitada" ou "mais aprovada" depende de qual indicador estamos falando - e não basta, por si só, para medir o sucesso da gestão de percepção.

Em trinta anos de páginas de jornal, vi quadros semelhantes muitas vezes; antes se olhava para os gráficos de quota de mercado, agora se discute o tom das respostas da inteligência artificial. As ferramentas mudaram, os instrumentos de medição mudaram, mas a verdade fundamental permaneceu a mesma: A percepção é a soma de vários números.

O Que Este Quadro Diz Sobre o Mercado Elétrico da Türkiye?

Em resumo: a pesquisa do itibar.ai revela que há dois picos distintos na percepção da inteligência artificial sobre as seis marcas elétricas vendidas na Türkiye. Tesla, com %74,3 de reputação e %94,1 de visibilidade, é o ator mais forte nas respostas da inteligência artificial; Togg, com %80 de aprovação, é a marca sobre a qual as respostas são mais positivas. Hyundai, KIA, BYD e Renault ocupam posições diferentes nesses três critérios, e nenhuma delas está na mesma ordem nos três ao mesmo tempo.

O mercado elétrico da Türkiye continua a aumentar a sua quota dentro de um mercado total em contração, e enquanto a Togg mantém a sua liderança no lado das vendas, fecha a lacuna de visibilidade nas respostas da inteligência artificial com a sua superioridade em aprovação. Tesla, por sua vez, está claramente à frente tanto em reputação como em visibilidade, mas tem um quadro mais frágil no lado das vendas devido ao tema dos preços. Na era da inteligência artificial, a medição da percepção de marca transformou-se numa nova competição que não se trava à sombra dos números de vendas, mas nas entrelinhas das respostas - e essa competição está apenas a começar.

Fontes

• Tesla Lidera em Reputação e Visibilidade, Togg no Topo em Aprovação
• Boletim de Desempenho das Marcas de Automóveis Elétricos na Inteligência Artificial Foi Revelado
• Tesla Desafia o Pico Global de Reputação
• Comunicado de Imprensa do ODMD, 2 de Outubro de 2026
• 44 de Cada 100 Elétricos Vendidos São Togg
• Mercado de Veículos Elétricos - Primeiro Semestre de 2026
• O Carro Elétrico Mais Vendido de 2026