السيارات التي تأسر قلوب محبي المسلسلات والإعلانات

تحتل السيارات الأسطورية التي أصبحت محبوبة في المسلسلات والإعلانات مكانة بين أكثر نجوم ثقافة الشاشة خلوداً.
تحتل السيارات الأسطورية التي أصبحت محبوبة في المسلسلات والإعلانات مكانة بين أكثر نجوم ثقافة الشاشة خلوداً.

شارك هذه الصفحة

السيارات التي أصبحت نجمة المسلسلات والإعلانات هي النجوم الأكثر رسوخًا في ثقافة الشاشة: Knight Rider وحاسوبها الخارق المتحدث KITT، The Dukes of Hazzard ووحشها البرتقالي General Lee، وطُرز وقعتها كاميرات المخرجين الأسطوريين الذين حوّلوا حتى فيلمًا إعلانيًا إلى عمل فني. باختصار، قد تصبح السيارة أحيانًا بطلاً لسيناريو، وأحيانًا أغلى مكيّج لعلامة تجارية.

الأبرز

  • بونتياك فايربيرد ترانز أم 1982، Knight Rider خلّدت باسم KITT.
  • تم إنتاج ما مجموعه 23 سيارة KITT للمسلسل؛ ولم يتبقَّ منها اليوم سوى 5 سيارات فقط.
  • General Lee هي دودج تشارجر 1969 Dodge Charger برتقالية، وما زالت تثير الجدل.
  • إعلان Honda "Cog" (2003) هو تحفة فنية مدتها دقيقتان صُوِّرت بقطع أكورد حقيقية.
  • الاتفاق بين GM وNetflix عزز ظهور السيارات الكهربائية في المسلسلات بشكل كبير.

سؤال لك: هل سبق أن خفق قلبك بسبب سيارة رأيتها على الشاشة؟ حدث لي ذلك، وأعتقد أن الأمر نفسه يحدث لنا جميعًا. نتحدث بالفعل الكثير عن جانب السينما وألعاب الفيديو؛ لكن مسلسلات التلفزيون والإعلانات هما منصتان قليلة الحديث ولكن غنيتين للسيارة في الثقافة الشعبية. في هذه الصفحة نتعمق تمامًا في هذا المكان. اربط حزامك، لأننا ننطلق في رحلة تمتد من تحت غطاء محرك KITT إلى مقاعد الإعلانات المتلألئة في Super Bowl.

KITT: كيف وُلدت السيارة المتحدثة في تاريخ التلفزيون؟

المسلسل الذي عُرض على NBC في 26 سبتمبر 1982 Knight Rider أثبت للعالم كله أن السيارة يمكن أن تكون بطلة الأداء. وكان شريك مايكل نايت الذي جسّده ديفيد هاسلهوف هو KITT، أي "Knight Industries Two Thousand"، الذي كان يظهر على الشاشة في هيئة 1982 Pontiac Firebird Trans Am . كان مبتكر المسلسل هو غلين أ. لارسون، وصوت "الوجه" الأحمر المُضيء الشهير الذي يتحدث كان من نصيب ويليام دانيالز. نعم، صوت السيارة كان إنسانًا حقيقيًا، وذلك الصوت نقش في ذاكرة جيل كامل.

لكن ما هذه السيارة حقًا؟ المحرك الحقيقي كان V8 بسعة 5.0 لتر وقوته 145 حصانًا؛ بينما استخدمت بعض سيارات المشاهد الخطرة محرك V6 توربو بسعة 3.8 لتر. بالطبع كانت القصة في المسلسل أكثر طموحًا بكثير: وفقًا للسيناريو، يسرّع KITT من 0 إلى 60 ميلاً في الساعة في ثانيتين، ويحلّق فوق الجدران بدفعه الصاروخي المسمى "Turbo Boost"، ودرعه المسمى "Tri-Helical Plasteel 1000 MBS" يمنع مرور الرصاص. وفوق ذلك كان لديه أيضًا ليزر، وبخاخ زيت، ومرشّحات CO2. في الواقع 145 حصانًا، وعلى الشاشة بطولية خارقة - وأعتقد أن لهذا لا يزال يُتحدث عن هذا المسلسل. حتى أنه في حكاية المسلسل نفسه أُعلنت تكلفة تصنيع السيارة 11.400.000 دولار .

الناس والمشاهد خلف الكواليس

صمّم التصميم الخارجي لـ KITT مصمم بونتياك جون شينيلا؛ بينما صمّم الطراز الخاص للشخصية المُعدِّل مايكل شيف. وبنى جورج باريس، صانع السيارات الأسطوري، نسختي السقف المفتوح و"Super-Pursuit". في الحلقات الأولى كانت اللوحة التي يضيء صوت KITT عند إصداره مربعًا أحمر وامضًا، ثم تحوّلت في الحلقة 14 ("Heart of Stone") إلى ثلاثة أشرطة رأسية - تفصيلة صغيرة لكن عشاق المسلسل يعرفونها!

في الموسم الرابع من المسلسل، وعد "وضع المطاردة الفائقة" المضاف بقدرة تسارع تتجاوز السرعة القصوى السابقة بنسبة 40%، ورفارف خلفي قابل للسحب، ونظام فرملة طارئة. وحقيقة مؤلمة: تم تصنيع ما مجموعه 23 سيارة KITT للمسلسلات (تصل بعض التقديرات إلى 25)، وأُتلف معظمها بشكل كامل أثناء التصوير. لم يصل إلى يومنا هذا سوى 5 منها فقط. واحدة منها هي النسخة ذات المقود اليمني التي استُخدمت في فيديو كليب David Hasselhoff بعنوان "Jump In My Car".

وهناك أيضاً الوجه المظلم لسوق هواة الجمع: عدد سيارات KITT التي تُطرح في المزادات بوصفها "أصلية" يتجاوز العدد الكلي المصنّع. في عام 2007 عُرضت إحدى السيارات للبيع بسعر 149,995 دولاراً؛ وتتداول شائعات مفادها أن Michael Jackson وJoey Fatone اشتيا سيارة KITT أصلية، لكن صحة هذه الادعاءات مشكوك فيها. لذلك أنصحك بالتفكير مرتين قبل أن تنبهر فوراً عندما ترى سيارة KITT.

عادت مغامرات KITT عام 2008 بإعادة إنتاج: هذه المرة كان اسمها "Knight Industries Three Thousand" وكانت تعتمد على منصة Ford Shelby GT500KR موديل 2008–2009 ؛ وتولى Val Kilmer الأداء الصوتي. كانت سيارة KITT الجديدة قادرة بفضل تكنولوجيا النانو على تغيير لون هيكلها، والتحول إلى مركبات مختلفة تتراوح من Ford F-150 إلى Crown Victoria Police Interceptor. ولا ننسى: ظهر النموذج الأولي المعادي لـ KITT والمسمى KARR لأول مرة على الشاشة في حلقة "Trust Doesn't Rust" بتاريخ 19 نوفمبر 1982، وازعمت شعبيته إلى حد أنه عاد في حلقة "K.I.T.T. vs. K.A.R.R." عام 1984. كم من الرائع أن يكون للسيارة توأم شرير، أتعترف بذلك!

General Lee: سيارة Charger البرتقالية التي قفزت وأصبحت أيقونة طائفية

general-lee

مسلسل The Dukes of Hazzard تتمحور حول السيارة البرتقالية التي يستخدمها Bo وLuke Duke، وهي Dodge Charger موديل 1969: General Lee. اشتهرت هذه السيارة بمشاهد القفز العالية حتى أصبحت في التلفزيون الأمريكي "رمزاً مكرساً للتمرد والمغامرة". كانت مشاهدة انزلاقها فوق سياج أو أخدود في كل حلقة عيداً حقيقياً لأطفال تلك الحقبة. وحتى نماذج General Lee المصغرة من عملاق الألعاب Ertl لا تزال تتنقل بين المجموعات؛ وهذا برأيي من أفضل ما يُظهر أثر السيارة في الثقافة.

لكن عند الحديث عن General Lee لا يمكن إغفال حقيقة واحدة: علم الكونفدرالية الحربي الموجود على السيارة جعل المسلسل موضع جدل لسنوات. فالعلم، بسبب تاريخه العنصري، يثير انزعاج الكثيرين من المشاهدين؛ والمثير للاهتمام أن بعض المشاهدين يشيرون إلى أنهم مع ذلك لا يجدون السيارة مسيئة. السيارة أسطورة، لكن في ظل تلك الأسطورة توجد نقاش جدي. ويجب النظر إلى الأمرين معاً.

بعد KITT وGeneral Lee: أساطير أخرى على الشاشة

تاريخ التلفزيون مليء بالشخصيات المرتبطة ارتباطاً وثيقاً بالسيارات. وأكثر ما أحب في الأمر: هذه المركبات أحياناً تترسخ في الذاكرة أكثر من الممثلين أنفسهم. وهذه ما تبقى في ذاكرتي:

  • فريق A-Team: سيارة GMC Vandura السوداء لا تستسلم في كل حلقة، وقد أصبحت أيقونة في الثقافة الشعبية.
  • Magnum P.I.: تحت شمس هاواي، سيارة Ferrari 308 GTS - حمراء بسقف مكشوف، أسطورة.
  • Miami Vice: وفي المدينة ذات الألوان الباستيلية، سيارة Ferrari Testarossa، قمة جماليات الثمانينيات.
  • Starsky and Hutch و The Rockford Files و Batman: تركت سيارات أصبحت أيقونات في كل جيل من أجيالها.

أيها الأفضل؟ هذه المناقشة مستمرة منذ سنوات في المنتديات والمجلات، وأرى أنها لن تنتهي أبداً. محبو KITT، ومشجعو General Lee، وفريق البيك أب... لكل أحد حق في رأيه، لكن في رأيي KITT متقدمة بخطوة لأنها تستطيع الكلام. ما هي سيارتك المفضلة؟

الإعلان المدمج في المحتوى: سيناريو أم أسلوب بيع؟

لننتقل الآن إلى الجانب الأكثر سينمائية وفي الوقت ذاته التجاري من الموضوع. الإعلان المدمج، أي ظهور سيارة في مسلسل كأنها إعلان لكن مقابل أجر، ليس شيئاً جديداً. من أول الأمثلة الصادمة Mister Ed (1961-1966): كان المسلسل مدعوماً من شركة Studebaker، وكانت سيارات Studebaker تظهر بشكل واضح على الشاشة. أما السبعينيات والثمانينيات فقد كانت العصر الذهبي للإعلانات المدمجة المرتكزة على السيارات؛ والضربة الأكثر رسوخاً في الذاكرة كانت بالطبع عام 1982 مع Knight Rider كما زودت Ford في تلك السنوات مسلسلات مثل "Charlie's Angels" و"Cannon" و"Barnaby Jones" بسياراتها.

الأمور اليوم مختلفة

الأمثلة الحديثة أكثر طموحاً: في نسخة 2008 من Knight Rider تبرز Ford Mustang، وفي Heroes تتصدر Nissan Rogue؛ وتم التخطيط لظهور نماذج مثل بيك أب GMC Hummer وChevy Bolt وCadillac Lyriq على شاشات المسلسلات. أما القفزة الكبرى فهي الاتفاق بين GM وNetflix: هذا التعاون يتيح ظهور المزيد من السيارات الكهربائية في إنتاجات Netflix. تخيّل أن علامة تجارية تتسلل إلى كامل كتالوج منصة واحدة - حجم العمل أصبح مختلفاً تماماً. بل إن Designated Survivor والبيك أب Ford الذي ظهر فيه يُعد أيضاً جزءاً من هذه الموجة.

بالطبع ليس الجميع سعيداً بذلك. يشتكي المشاهدون من أن بعض الإعلانات المدمجة "مبالغ فيها بشكل واضح" ومصنوعة بشكل غير طبيعي - مثلاً تقوم الشخصية فجأة بسرد مواصفات السيارة رغم أنها لا تريد ذلك. في رأيي، الإعلان المدمج الجيد يجب أن يبدو وكأنه مشهد طبيعي؛ أما السيئ فيبدو كلوحة إعلانية معلقة في منتصف الشاشة. برأيك أيهما يظهر أمامنا أكثر؟

المخرجون والإعلانات الأيقونية: هل الإعلان فن؟

وإليكم أمراً لا ينتبه إليه سوى القليل: خلف إعلانات السيارات تقف في الغالب عمالقة من تاريخ السينما. فقد أخرج Sergio Leone إعلاناً لسيارة Renault 18 Diesel؛ ووقّع Ridley Scott إعلانات Apple، وMartin Scorsese إعلانات Dolce & Gabbana، وSpike Jonze إعلانات Ikea. وسي Steven Spielberg كان في الجهاز الإخراجي لفيلم "Elevator" لشركة BP، بينما تولى Michel Gondry إخراج إعلان "Under the Bed" لشركة John Lewis. أما في الجانب automotive، فقد تحولت سلسلة الأفلام القصيرة "The Hire" من BMW إلى مأدبة من أفلام أخرجها مخرجون مشهورون؛ و"Hostage" من أشهرها. كما أن أسماء مثل Jeff Zwart الذي يتصدر قمة إعلانات السيارات منذ عقود، والمخرج Martin Bennett المتخصص في أفلام الإطلاق، هم أساتذة هذا المجال.

Honda "Cog": قصيدة هندسية مدتها دقيقتان

وهي مفضلتي الشخصية، إعلان Honda "Cog" الصنع عام 2003. في هذا الإعلان الذي استغرق دقيقتين وأُنتج بالتعاون مع Wieden+Kennedy، تتسلسل قطع Accord قطعها الحقيقية تُفعّل بعضها البعض مثل أحجار الدومينو، والنتيجة تُبقيك ملتصقًا بالشاشة. صعد الإعلان إلى المركز الثالث في القوائم التي تعدّ أفضل إعلانات Super Bowl في التاريخ - بصراحة لا أجيد وصفه بأنه مجرد إعلان لصالح Honda. سيارة تُفكَّك وتُعاد تركيبها لتحكي قصة... برأيي هذه هي اللحظة التي يتحول فيها الإعلان إلى فن.

Super Bowl: دوري أبطال إعلانات السيارات

سوبر بول Super Bowl، أكبر ليلة تلفزيونية في العام، هي أيضًا كأس العالم لإعلانات السيارات. وعند ذكر الأساطير، تبرز بعض الأسماء دائمًا:

الإعلانالسنةلماذا بقي في الذاكرة؟
Volkswagen "The Force"2011دارث فيدر الصغير الذي يحاول أن يصبح قويًا؛ يُعتبر كلاسيكيًا
Jeep "Groundhog Day"2020سيناريو ذكي يُلقي التحية على الحنين إلى الماضي
Budweiser "Puppy Love"2014ليس من قطاع السيارات لكنه حاضر دائمًا في القائمة
McDonald's "Showdown"1993مباراة سلة مستحيلة بين Jordan وBird في الهواء
Apple "1984"1984رسالة طائفية غيّرت عالم الإعلان

في Super Bowl LX أيضًا كان الجانب المتعلق بالسيارات متحركًا: ظهرت على الشاشة فقرات Toyota "Superhero Belt" وToyota x NFL "Where Dreams Began"، والإعلان الجديد لـ Nissan، والنسخة الجديدة من Volkswagen بأسلوب "Drivers Wanted"، وشاحنة Ford بمشاركة Bad Bunny. لم تكن إعلانات سيارات 2026 هي الأضخم من حيث التشكيلة، لكنها حملت الشخصية والحنين إلى الماضي والحكي القصصي؛ كما برزت هذا العام أيضًا تحليلات حنينية تُلقي التحية على أجيال الطرازات التي تجاوزت 30 عامًا. بالإضافة إلى ذلك، أصدرت Honda إعلانًا تلفزيونيًا مدته 30 ثانية بعنوان "40 Versions of Your Favorite Car" يجمع 40 إصدارًا من Accord. عرض جميع أجيال طراز واحد في ثلاثين ثانية تمامًا - درس في إدارة الوقت بمعنى الكلمة.

وعند النظر إلى الصورة العامة أرى نقطة أخرى مثيرة للاهتمام: في عامها المئة، أجرت Kelley Blue Book دراسة حول تأثير إعلانات السيارات على الثقافة الأمريكية عبر خط زمني يمتد من 1926 إلى 2026. تفاعلٌ يدوم مئة عام، أي أن الإعلان وثقافة السيارات تكادان يكونان في العمر نفسه وكلٌّ منهما صغّر الآخر.

فلماذا تؤثرنا السيارات على الشاشات إلى هذا الحد؟

أعتقد أن الجواب بسيط: حين تصبح السيارات شخصيات في القصص، نعاملها كأصدقاء لا كسيارات. لقد حلمنا جميعاً قليلاً بالتحدث مع KITT، وبالوصول إلى مقود General Lee والتحليق فوق سياج، وبالانعطاف في المنحنيات بانسيابية كالمشهد الأخير في فيلم إعلاني. أظهرت لنا المسلسلات أن للسيارات قصة يمكن حكايتها، وأظهرت الإعلانات أنه يمكن التقاط روح السيارة حتى في ثلاثين ثانية. لهذا لا تشيخ هذه المركبات على الشاشة مهما مرت السنوات.

المصادر