Автомобили - любимцы сериалов и рекламы

Легендарные автомобили, ставшие любимцами сериалов и рекламы, занимают место среди самых запоминающихся звёзд экранной культуры.
Легендарные автомобили, ставшие любимцами сериалов и рекламы, занимают место среди самых запоминающихся звёзд экранной культуры.

Поделиться этой страницей

Автомобили, ставшие любимцами сериалов и рекламы, - самые запоминающиеся звёзды экранной культуры: Knight Rider с говорящим суперкомпьютером KITT, The Dukes of Hazzard с оранжевым монстром General Lee и модели, попавшие в объективы легендарных режиссёров, превращающих в искусство даже рекламный ролик. Короче говоря, автомобиль порой становится героем сценария, а порой - самым дорогим макияжем бренда.

Избранное

  • Pontiac Firebird Trans Am 1982 года, Knight Rider, обрёл бессмертие в роли KITT.
  • Для сериала было построено в общей сложности 23 экземпляра KITT; на сегодняшний день уцелело лишь 5 из них.
  • General Lee - это оранжевый Dodge Charger 1969 года, и он до сих пор вызывает споры.
  • Honda "Cog" (2003) - двухминутный шедевр, снятый с использованием настоящих деталей Accord.
  • Соглашение между GM и Netflix вывело заметность электромобилей в сериалах на новый уровень.

Вопрос тебе: случалось ли, чтобы сердце ускорилось из-за машины, увиденной на экране? Со мной было, и, думаю, со всеми нами происходит одно и то же. Про кино и видеоигры мы и так говорим немало; но телесериалы и рекламные ролики - две малообсуждаемые, но от того не менее богатые сцены популярной культуры автомобиля. На этой странице мы как раз погружаемся туда. Пристегни ремни, ведь нас ждёт путешествие от капота KITT до сияющих рекламных слотов Супербоула.

KITT: как родился говорящий автомобиль в истории телевидения?

Выйшедший в эфир NBC 26 сентября 1982 года Knight Rider доказал всему миру, что автомобиль может быть главной звездой. Партнёр Майкла Найта в исполнении Дэвида Хассельхоффа - KITT, то есть "Knight Industries Two Thousand", - на экранах выглядел как Pontiac Firebird Trans Am 1982 года . Создателем сериала был Глен А. Ларсон, а иконический голос с "лицом" из красных огней принадлежал Уильяму Дэниелсу. Да, голос машины был человеческим, и этот голос врезался в память целого поколения.

Так что же это была за машина на самом деле? Реальный двигатель - V8 объёмом 5.0 литра мощностью 145 л.с.; некоторые каскадёрские машины использовали турбированный V6 объёмом 3.8 литра. Разумеется, история в сериале была куда более амбициозной: согласно сценарию, KITT разгонялся до 0-60 миль/ч за 2 секунды, летал над стенами с помощью ракетного ускорителя "Turbo Boost" и благодаря броне "Tri-Helical Plasteel 1000 MBS" был непробиваем для пуль. Вдобавок у него были лазер, маслораспылитель и CO2-спринклеры. В реальности - 145 л.с., на экране - суперспособности; думаю, именно поэтому сериал до сих пор обсуждают. По сюжету сериала стоимость производства автомобиля была объявлена равной 11 400 000 долларов .

Люди и сцены за кадром

Внешний дизайн KITT создал дизайнер Pontiac Джон Шинелла; специальную модификацию персонажа разработал кастомайзер Майкл Шеффе. Версии с открытым верхом и "Super-Pursuit" построил легендарный создатель автомобилей Джордж Баррис. В первых сериях панель, вспыхивавшая при голосе KITT, была красным мигающим квадратом, а в 14-й серии ("Heart of Stone") превратилась в три вертикальные полосы - мелочь, но фанаты это знают!

В 4-м сезоне сериала был добавлен «Super-Pursuit Mode», обещавший ускорение на 40% выше предыдущей максимальной скорости, убирающийся спойлер и систему экстренного торможения. И горькая правда: всего для сериалов было 23 произведено экземпляров KITT (некоторые оценки доходят до 25), и большинство из них было разбито вдребезги во время съёмок. До наших дней дошло лишь 5 экземпляров. Один из них - экземпляр с правым рулём, использованный в клипе Дэвида Хассельхоффа «Jump In My Car».

Есть и тёмная сторона рынка коллекционных автомобилей: количество KITT, выставляемых на аукционы как «оригинальные», превышает общее число произведённых. В 2007 году один автомобиль был выставлен на продажу за 149 995 долларов; ходят слухи о том, что Майкл Джексон и Джоуи Фатон купили оригинальный KITT, но их достоверность сомнительна. Так что, увидев KITT, я бы посоветовал дважды подумать, прежде чем влюбляться.

История KITT вернулась в 2008 году с перезапуском: на этот раз его звали «Knight Industries Three Thousand», и он был основан на платформе 2008–2009 Ford Shelby GT500KR; озвучку выполнил Вэл Килмер. Новый KITT благодаря нанотехнологиям мог менять цвет кузова и превращаться в разные автомобили - от Ford F-150 до Crown Victoria Police Interceptor. Кстати: KARR, вражеский прототип KITT, впервые появился на экранах 19 ноября 1982 года в эпизоде «Trust Doesn't Rust» и стал настолько популярен, что вернулся в 1984 году в эпизоде «K.I.T.T. vs. K.A.R.R.». Насколько круто, что у машины есть злой близнец, признаешь!

General Lee: Оранжевый Charger, прыгнувший и ставший культовым

general-lee

Сердце сериала The Dukes of Hazzard - оранжевый 1969 Dodge Charger Bo и Luke Duke: General Lee. Эта машина прославилась сценами высоких прыжков и стала в американском телевидении «символом, посвящённым бунту и приключениям». Наблюдать, как она в каждой серии парит над забором или каньоном, для детей той эпохи было как праздник. Даже модели General Lee от гиганта игрушек Ertl до сих пор гуляют по коллекциям; на мой взгляд, это одно из лучших свидетельств следа, который машина оставила в культуре.

Но, рассказывая о General Lee, нельзя упустить один факт: флаг Конфедерации на автомобиле уже много лет делает сериал предметом споров. Из-за расистского прошлого, которое несёт флаг, он тревожит многих зрителей; что интересно, некоторые зрители всё же заявляют, что не считают машину оскорбительной. Автомобиль - легенда, но в тени этой легенды идёт серьёзная дискуссия. Нужно видеть и то, и другое вместе.

После KITT и General Lee: другие легендарные машины на экране

История телевидения полна персонажей, ставших синонимом своих автомобилей. Больше всего мне нравится вот что: эти машины порой запоминаются даже сильнее актёров. Вот те, что остались в моей памяти:

  • A-Team: Чёрный GMC Vandura в каждой серии не сдаётся и стал иконой поп-культуры.
  • Magnum P.I.: Под гавайским солнцем - Ferrari 308 GTS красный, с открытым верхом, легенда.
  • Miami Vice: В пастельном городе - Ferrari Testarossa вершина эстетики 80-х.
  • «Звёздный отряд Старски и Хатча», «Рокфордский дело» и «Бэтмен»: оставили машины, ставшие иконами своих поколений.

Какая из них лучшая? Этот спор на форумах и в журналах идёт уже годы, и, по-моему, он никогда не закончится. Фанаты KITT, поклонники General Lee и команда пикапов... У каждого своя правда, но раз KITT умел разговаривать, он, на мой взгляд, на шаг впереди. А какая машина нравится тебе?

Продакт-плейсмент: сценарий или приём продаж?

Теперь перейдём к стороне кино, но в то же время коммерческой. Продакт-плейсмент, то есть размещение автомобиля в сериале как реклама, но за деньги, - не что-то новое. Один из первых ярких примеров - Mister Ed (1961–1966): сериал поддерживался компанией Studebaker Corporation, а автомобили Studebaker заметно мелькали на экране. 1970-е и 80-е стали золотым веком размещения автомобилей; самым запоминающимся попаданием, конечно, стал «Суперагент Knight Rider» 1982 года - Knight Rider . Ford в те годы также поставлял автомобили таким сериалам, как «Ангелы Чарли», «Кэннон» и «Барнаби Джонс».

Сегодня всё иначе

Современные примеры ещё более амбициозны: Ford Mustang в перезапуске 2008 года Knight Rider, Nissan Rogue в сериале Heroes заметно выделяются; планировалось появление на телеэкранах таких моделей, как пикап GMC Hummer, Chevy Bolt и Cadillac Lyriq. Настоящий же рывок - соглашение между GM и Netflix: это сотрудничество позволяет чаще показывать электромобили в проектах Netflix. Представь, будто бренд просачивается во весь каталог платформы - масштаб этой истории теперь совершенно иной. Даже пикап Ford в сериале Designated Survivor считается частью этой волны.

Конечно, довольны не все. Зрители жалуются, что некоторые размещения сделаны «слишком навязчиво» и неестественно - например, персонаж вдруг ни с того ни с сего начинает перечислять характеристики машины. По-моему, хорошее размещение должно ощущаться как естественная смена сцены; плохое же - как рекламный щит, повешенный прямо в центре экрана. А что, по-твоему, встречается чаще?

Режиссёры и культовые рекламные ролики: реклама - это искусство?

Вот о чём мало кто догадывается: за автомобильной рекламой часто стоят гиганты истории кино. Серджио Леоне снял рекламу Renault 18 Diesel; Ридли Скотт подписал рекламу Apple, Мартин Скорсезе - Dolce & Gabbana, Спайк Джонс - Ikea. Стивен Спилберг снимал ролик BP «Elevator», а Мишель Гондри - рекламу John Lewis «Under the Bed». В автомобильной сфере короткометражная серия BMW «The Hire» превратилась в пир фильмов от знаменитых режиссёров; «Hostage» - один из самых известных из них. Такие имена, как Джефф Цварт, десятилетиями стоящий на вершине автомобильной рекламы, и режиссёр Мартин Беннетт, специализирующийся на фильмах запуска, - тоже мастера своего дела.

Honda «Cog»: двухминутная поэзия инженерии

Мой личный фаворит - Honda «Cog» 2003 года. В этом двухминутном ролике, созданном вместе с Wieden+Kennedy, разобранный Accord'настоящие детали запускают друг друга как костяшки домино, и результат приковывает вас к экрану. Реклама поднялась до 3-го места в списках лучших реклам Super Bowl всех времён - честно говоря, я не решаюсь называть это рекламой Honda. Автомобиль, который рассказывает историю, разбираясь и собираясь заново... По-моему, это момент, когда реклама превращается в искусство.

Super Bowl: Лига чемпионов автомобильной рекламы

Super Bowl - крупнейший телевизионный вечер года, а также чемпионат мира автомобильной рекламы. Когда перечисляют легенды, некоторые имена всегда выделяются:

РекламаГодПочему запомнилась?
Volkswagen "The Force"2011Мини Дарт Вейдер, пытающийся обрести силу; считается классикой
Jeep "Groundhog Day"2020Умный сценарий, приветствующий ностальгию
Budweiser "Puppy Love"2014Не про автомобильную тематику, но всегда есть в списках
McDonald's "Showdown"1993Невозможный баскетбольный матч Джордана и Берда в воздухе
Apple "1984"1984Культовое сообщение, изменившее рекламную индустрию

На Super Bowl LX автомобильный фронт тоже был активен: на экран вышли ролики Toyota "Superhero Belt" и Toyota x NFL "Where Dreams Began", новая реклама Nissan, новая версия Volkswagen с темой "Drivers Wanted" и пикап Ford с Bad Bunny. Автомобильные ролики 2026 года, хоть и не имели самого звёздного состава, несли характер, ностальгию и сторителлинг; ностальгические анализы, отдающие дань модельным поколениям возрастом более 30 лет, в этом году также выделились. Кроме того, Honda выпустила 30-секундный телевизионный ролик "40 Versions of Your Favorite Car", объединивший 40 поколений Accord. Показать все поколения одной модели ровно за тридцать секунд - словно урок управления временем.

Глядя на общую картину, я вижу ещё один интересный момент: Kelley Blue Book в свой столетний юбилей на линии, простирающейся с 1926 по 2026 год, исследовала влияние автомобильной рекламы на американскую культуру. Столетнее взаимодействие, то есть реклама и автомобильная культура почти ровесники и вырастили друг друга.

Почему Машины на Экранах Влияют на Нас Так Сильно?

Мне кажется, ответ прост: машины могут быть героями историй, и мы относимся к ним не как к машинам, а как к друзьям. Мы все немного мечтали разговаривать с КИТТом, тянуться к рулю General Lee и перелетать через забор, входить в поворот в скольжении, как в финальной сцене рекламного ролика. Сериалы показали нам, что у машин может быть своя история, а реклама - что душу машины можно передать даже за тридцать секунд. Именно поэтому автомобили с экранов не устаревают даже с годами.

Источники