Perché il colore delle auto non è solo una questione di gusto?

Il colore delle auto non è solo una questione di gusto; è una grande decisione industriale dove si incrociano molti fattori come i rapporti annuali sulle tendenze delle aziende di vernici, le condizioni climatiche, il valore dell'usato e la psicologia dell'acquirente. Quindi, quando scegli quell'arancione in concessionaria, in realtà stai toccando l'ultimo anello di una decisione da milioni di dollari presa anni prima.

Come si decide il colore delle auto? Il processo di scelta dei colori dei produttori

Secondo me è molto divertente saperlo: il colore di un'auto non viene scelto perché la persona seduta al tavolo di design dice "oggi mi sento blu". I produttori automobilistici lavorano insieme a giganti delle vernici e dei pigmenti come PPG, Axalta, BASF e AkzoNobel. Queste aziende pubblicano ogni anno rapporti sulle tendenze; sviluppano palette di colori alimentate dalla moda, dall'architettura e persino dalla tecnologia e le sottopongono ai produttori nella fase di prototipo. Un colore che ottiene l'approvazione del cliente solo allora può passare alla prova su strada.

Ancora più interessante: ogni marchio ha una sua tonalità e palette di colori distintive. Il blu di un marchio brilla diversamente da quello di un altro, perché quella tonalità è identificata con quel marchio da anni. Inoltre non ogni colore si adatta a ogni carrozzeria. La forma della carrozzeria influenza alla perfezione i riflessi e i riverberi; lo stesso blu può apparire fiammeggiante su una coupé mentre resta spento su una carrozzeria squadrata.

Colore di moda o colore duraturo?

Ed è qui che inizia la vera tensione. Nel mondo della moda i colori cambiano ogni anno da capo a fondo, ma un'auto non è un prodotto che puoi cambiare dopo una stagione. I consumatori pianificano di tenere il veicolo per anni e vogliono che resti bello anche dopo anni. Per questo nelle automobili prevalgono i classici duraturi e sicuri. Tuttavia le tendenze non sono del tutto vuote: ultimamente sfumature sottili nei toni del blu-verde e tinte chiare piatte a basso impatto entrano gradualmente nelle palette. Indossare un colore di moda in un vestito è di tendenza; il colore dell'auto che indosserai ogni giorno per sette anni è una decisione un po' più calcolata.

Perché la maggior parte delle auto è bianca, nera e grigia?

Visto dall'esterno sembra noioso, vero? Ma quando parlano i numeri il quadro cambia. I toni neutri - bianco, nero, grigio e argento - rappresentano circa l'80% delle vendite globali. Nelle stime per il 2025 questa quota sale fino all'80,4%. Negli ultimi rapporti il bianco guida con il 29%, seguito dal nero con il 23% e dal grigio con il 22%. L'argento è salito al 14%, mentre il blu è al 7%. Non fa venire l'acquolina in bocca ma è pratico: i colori neutri si adattano a ogni tipo di veicolo, si rivolgono a un pubblico di acquirenti molto più ampio e facilitano la vendita.

La leadership del bianco non è un caso. Nei climi temperati e caldi il bianco, riflettendo la luce del sole, è vantaggioso sia dal punto di vista pratico che delle prestazioni; in queste regioni la quota di mercato arriva fino al 35%. La regola generale è semplice: nelle zone calde i colori chiari dominano, nei climi freschi quelli scuri. Nel mercato Asia-Pacifico quasi la metà dei veicoli è bianca; in particolare il bianco perla è diventato lì un classico.

Il ruolo della psicologia nella scelta del colore

Ora veniamo alla parte che preferisco. Più dell'80% degli acquirenti considera il colore un fattore chiave nella decisione d'acquisto. Cioè, il colore è un elemento decisionale tanto serio quanto la potenza del motore. Anche le letture psicologiche sono affascinanti: il bianco è una pagina pulita, trasmette modernità e senso di un nuovo inizio, proprio come l'estetica dei prodotti elettronici minimali ed eleganti. L'argento invece evoca status e pragmatismo. Due elementi fondamentali vengono sempre pesati sullo stesso piatto della bilancia: il gusto personale e la facilità di manutenzione. I colori scuri sono eleganti ma mostrano ogni granello di polvere; il bianco è discreto ma garantisce un aspetto pulito.

Ci sono anche dati interessanti sulla differenza di genere: gli uomini scelgono veicoli gialli notevolmente più spesso delle donne; le donne invece sono più propense verso le tonalità blu-verdi. Cioè, abbiamo sempre sognato un mondo multicolore, ma il portafoglio di solito vota per la neutralità.

Il Colore dell'Auto Influenza il Valore dell'Usato?

Risposta breve: sì, molto più di quanto pensi. Un'analisi sui dati dell'usato mostra che il colore può influenzare il valore del veicolo, appena dopo 3 anni, per più di 5.000 dollari . Un veicolo medio perde il 31% del suo valore in 3 anni. Ma il lato sorprendente è questo: il colore che perde meno valore è il giallo (24,0%), seguito dall'arancione (24,4%). Cioè, i colori non convenzionali si comportano meglio di quelli convenzionali.

La ragione è un equilibrio domanda-offerta molto semplice. Negli ultimi 20 anni i veicoli hanno perso più della metà della varietà di colori; poiché tutti acquistano veicoli nelle stesse tonalità di grigio, nel mercato dell'usato si è creato un eccesso di offerta nei colori neutri. Un giallo o un arancione rari invece mantiene il suo valore perché pochi lo cercano e se ne vendono ancora meno. Cioè, la scelta "sicura" facilita la vendita, ma il colore raro fa più contento il portafoglio. Oltre 60 consumatori citano già il colore come un fattore importante all'acquisto - il che significa che non è una diceria, ma una realtà di mercato.

Qual è il Colore dell'Auto Più Venduto in Turchia?

Qui ho una sorpresa per te. Il dominio del bianco durato anni in Turchia è finito: secondo i dati TÜİK, il 41,6% dei nuovi acquirenti di automobili ha preferito il grigio, il 25,7% il bianco e l'11,9% il nero. Cioè, il grigio si è piazzato al vertice sia per il suo aspetto classico ed elegante, sia perché riduce la percezione di sporco. Nella prima metà del 2026 anche la leader dei oltre 456 mila automobili immatricolate era il grigio.

Persino due anni fa il quadro era molto diverso: nei dati di settembre 2022 il 40% delle vendite era bianco e il 28% grigio. L'ascesa del grigio in realtà si è accelerata nell'arco di pochi anni. In fondo alla lista ci sono il verde con il 5,3%, il rosso con il 3,3% e il marrone con l'1,3%. Anche nel mercato dell'usato regna un'atmosfera simile: le auto bianche sono ancora tra i colori che si vendono più velocemente, perché è facile vendere un classico di cui tutti si fidano. Intanto, per chi è curioso, il modello che si vende più in fretta è noto: trova acquirente in media in 39 giorni, si tratta della Fiat Egea.

Innovazioni nelle tecnologie di verniciatura: superfici opache, cangianti e brillanti

Ora veniamo alla parte più orientata al futuro di questo articolo. Le vernici opache negli ultimi anni si sono affermate come un'alternativa molto elegante: non riflettono la luce e donano una finitura tranquilla e misteriosa. Ma non scambiarle per un risparmio: mettono in evidenza i difetti e la loro manutenzione è molto più faticosa rispetto alla vernice normale. Esistono anche vernici rimovibili e pellicole in vinile cangianti: un modo un po' meno rischioso per cambiare l'aspetto della tua auto senza toccare la vernice permanente.

Il vero folle ragionamento però riguarda la tecnologia del colore cangiante. Un sistema sviluppato nel centro innovazione di BMW è in grado di cambiare la tonalità del colore esterno dell'auto. Si tratta di una tecnologia basata su E Ink che consuma energia solo durante il cambio di colore: significa un numero illimitato di look senza costi di verniciatura. Renault invece punta ad applicare per la Renault 4 E-Tech la verniciatura bicolore con la tecnologia Jet Print Paint; ovvero un metodo che potrebbe cambiare radicalmente il modo in cui vengono verniciate le carrozzerie a due colori.

I colori tendenza in evidenza per il 2026

La palette della prossima stagione è già stata annunciata. Axalta ha dichiarato il colore dell'anno 2026 come "Solar Boost": un arancio caldo arricchito con scaglie color champagne, che evoca ottimismo ed energia. Tra le proposte regionali di BASF figurano un blu vivace con riflessi verdace-viola, una tonalità metallica calda e un marrone scuro di ispirazione culturale. AkzoNobel offre invece un set composto da tre diverse tonalità di blu: calma, equilibrio ed energia insieme. Le tonalità più preferite di quest'anno sono invece il grigio morbido, il blu profondo e il bianco pulito: vincono cioè quelli che sono sia accattivanti sia pratici.

C'è un punto che le aziende di vernici sottolineano in particolare: il consumatore vuole individualizzarsi e cresce l'orientamento verso colori espressivi. Anche in Europa il quadro è in parte così; circa il 70% degli acquisti avviene ancora in colori neutri, ma Fiat 500 e Renault 5 modelli carichi di emozione, si fanno notare con le loro opzioni colorate. Cioè dentro un mare grigio globale esiste un piccolo ma brillante movimento di resistenza. Io vorrei tanto che questo movimento crescesse.

Conclusione: la scelta del colore in realtà è un gioco di strategia

Quando scegli il colore di un'auto in realtà non decidi da solo; stai scegliendo il prodotto comune delle analisi di tendenza delle aziende di vernici, del clima, del mercato dell'usato e del gusto personale. I colori neutri continuano a stare al centro della scena grazie alla praticità e alla facilità di rivendita, ma la tabella della conservazione del valore del giallo e dell'arancione dimostra che anche l'originalità è un investimento. E allora, se fossi tu: il bianco sicuro o il giallo che ti renderà più felice tra 3 anni?

Fonti

• Axalta rilascia il rapporto 2025 sulla popolarità globale dei colori automotive
• Axalta annuncia l'arancione "Solar Boost" come colore automotive globale dell'anno 2026
• Tendenze automotive dei colori dell'anno - Mankiewicz
• Tendenze dei colori auto 2026 - Accio
• Sfumature di successo: i colori auto preferiti in Europa - JATO
• Il colore dell'auto influisce sul valore di rivendita - wusa9 (iSeeCars)
• Il colore auto insolito che aumenta immediatamente il valore di rivendita - TopSpeed
• Vernice opaca per auto - Kelley Blue Book
• La scelta automobile della Türkiye è stata determinata - TÜİK
• I colori meno preferiti - TÜİK