มิวสิกวิดีโอคลิป: รถยนต์สุดโปรดในมิวสิกวิดีโอ

รถยนต์ที่กลายเป็นดาวเด่นในมิวสิกวิดีโอ คือยานพาหนะที่หล่อหลอมความทรงจำทางภาพของบทเพลงหนึ่งๆ นับตั้งแต่ MTV เริ่มออกอากาศในปี 1981 รถยนต์ในมิวสิกวิดีโอไม่ได้เป็นเพียงเครื่องประดับเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง วัฒนธรรม และภูมิศาสตร์ จาก lowrider ของ Dr. Dre ไปจนถึง Pagani Zonda ของ JAY-Z ในหน้านี้คุณจะได้พบกับพระเอกสี่ล้อที่เป็นตำนานที่สุดของหน้าจอ

ทำไมรถยนต์จึงสำคัญมากในมิวสิกวิดีโอ?

ลองนึกภาพดู: คุณกำลังฟังเพลงหนึ่ง แต่สิ่งที่ติดอยู่ในความทรงจำบางครั้งไม่ใช่เนื้อร้องท่อนที่ครวญ แต่เป็นเจ้า Mercedes สีครีมที่แล่นผ่านหน้ากล้องหรือเจ้า Impala ที่กระโดดโลดเต้น มิวสิกวิดีโอมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในอาชีพของศิลปิน และรถยนต์คือหนึ่งในภาษาที่ทรงพลังที่สุดของภาษาภาพนี้ ในมิวสิกวิดีโอบางเรื่อง รถยนต์เป็นเครื่องหมายแห่งความหรูหรา ในบางเรื่องเป็นธงของวัฒนธรรมย่อย และบางครั้งก็เป็นการแสดงออกถึงความหลงใหลในสไตล์วินเทจแท้ๆ

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือแทบทุกคนต่างเข้าใจสิ่งที่รถยนต์กำลังบอกเล่า Chevrolet Impala สไตล์วินเทจพาคุณไปสู่วัฒนธรรม low-rider ของฝั่งตะวันตกโดยอัตโนมัติ ส่วน Lincoln Town Car ปี 1990 ที่มีล้อยื่นออกมาขนาดมโหฬารทำให้คุณอ่านถนนหนทางของเมือง Houston ได้ นั่นคือรถยนต์ในมิวสิกวิดีโอไม่ได้แค่จอดนิ่งอยู่ แต่กำลังเล่าเรื่องราว ผมเห็นด้วยว่านี่คือหนึ่งในด้านที่ฉลาดที่สุดของมิวสิกวิดีโอ: รุ่นรถยนต์หนึ่งคันสามารถสรุปจุดเริ่มต้น มรดก และจุดยืนของศิลปินได้ในหนึ่งเฟรม

จาก Lowrider สู่ Supra: รถยนต์ตำนานแห่งมิวสิกวิดีโอฮิปฮอป

ผมขอเรียกว่าฮิปฮอปเป็นหัวใจของวัฒนธรรมรถยนต์ในมิวสิกวิดีโอก็ได้ หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือ Dr. มิวสิกวิดีโอเพลง Let Me Ride ปี 1993 ของ Dre และ Snoop Dogg: นั่นคือ Chevrolet Impala ปี 1964 หรือในภาษาท้องถนนเรียกว่า "six-four" วัฒนธรรม lowrider เกิดขึ้นจากวัฒนธรรมชิคาโนของเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย การปรับรถให้ต่ำลง การแล่นช้าๆ อย่างลื่นไหล และการเด้งดึ๋งดั๊กด้วยล้อเพื่อดึงดูดความสนใจล้วนเป็นพิธีกรรมของวัฒนธรรมนี้ การแล่นลื่นไหลของ Impala ในมิวสิกวิดีโอเปรียบเสมือนบทเรียนภาพที่แนะนำวัฒนธรรมนั้นแก่โลกในครั้งเดียว

ฝั่ง Houston ก้าวไปด้วยสุนทรียภาพที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง มิวสิกวิดีโอ Still Tippin' ที่ Mike Jones ปล่อยออกมาในปี 2005 จัดแสดงวัฒนธรรม "slab" ของเมืองนี้: สี candy paint แบบมันวาว ระบบเสียงขนาดมโหฬาร และล้อ "swangas" แบบ 30 แขนงที่ยื่นออกมาด้านนอก ขอเล่าให้ฟังสำหรับผู้ที่เห็นล้อแบบนี้เป็นครั้งแรก: เป็นซี่ล้อที่ถักทอเหมือนรั้วลวดหนาม ยื่นออกมาจากขอบล้อด้วยน้ำหนัก เมื่อรถยนต์เป็นที่พูดถึงมากเช่นนี้ในเมือง การไม่ปรากฏในมิวสิกวิดีโอย่อมเป็นไปไม่ได้เลย

ความหลงใหลในรถเอ็กโซติก: Diablo, Zonda และเหล่ารถฟลีต

บางศิลปินคิดว่ารถคันเดียวยังไม่พอ แล้วก็ยกฟลีทมาลงสถานที่ถ่ายทำมิวสิกวิดีโอ มิวสิกวิดีโอ #1 Stunna ของ Big Tymers ปี 2000 ก็เป็นแบบนี้เป๊ะ: บนจอมีฟลีทที่ประกอบด้วยรถมากกว่า 14 คัน รถหรูอย่าง Lamborghini Diablo VT Roadster และ Rolls-Royce Silver Seraph ถูกจัดวางเคียงข้างรถที่เข้าถึงได้ง่ายอย่าง Dodge Viper และแม้กระทั่ง PT Cruiser แนวคิดชัดเจน: คือการแสดงทั้งความฝันและชีวิตจริงออกมา

มิวสิกวิดีโอ Cosmic Girl ปี 1996 ของ Jamiroquai ก็เหมือนพิพิธภัณฑ์ซูเปอร์คาร์: Ferrari F40 ปี 1987, Ferrari F355 Berlinetta ปี 1994 และ Lamborghini Diablo SE30 ปี 1994 เล่ากันว่ามีการใช้ Diablo สองคัน และหนึ่งในนั้นถูกชนจนกลายเป็นซากรถระหว่างถ่ายทำโดยไม่ตั้งใจ สารภาพเลยว่าได้ยินเรื่องนี้ทีไรหัวใจก็เจ็บแทนทุกที ส่วน JAY-Z ยกบทเพลง Show Me What You Got ปี 2006 ไปเล่นงานที่ Monte Carlo: โดยมี Pagani Zonda Roadster และ Ferrari F430 Spider เป็นพาหนะ พร้อมนักแข่ง IndyCar Danica Patrick และนักแข่ง NASCAR Dale Earnhardt Jr. มานั่งเป็นคนขับในมิวสิกวิดีโอ ตำแหน่งผู้กำกับตกเป็นของ F. Gary Gray มิวสิกวิดีโอ JAY-Z ที่นักแข่งมาเป็นคนขับ จะให้ดีไปกว่านี้อีกได้ไง?

และยังมีหนึ่งในก้าวที่กล้าหาญที่สุดของแวดวงนี้ด้วย: นั่นคือมิวสิกวิดีโอ Otis ปี 2011 ของ JAY-Z และ Ye ในวิดีโอที่กำกับโดย Spike Jonze Maybach 57 มูลค่า 400,000 ดอลลาร์ ถูกตัดแต่งด้วยแก๊สฉีดและเลื่อยจนกลายเป็น muscle car สไตล์ "Mad Max" ข้อถกเถียงว่านี่คืองานศิลปะการทำลายอย่างมีเจตนา หรือแค่ความฟุ่มเฟือยที่ถูกทุจริตไปอย่างง่ายดาย ก็ยังคงดำเนินต่อไป ความเห็นของฉันคือ: รถตายไป แต่ภาพเหล่านั้นเป็นอมตะ

รถในมิวสิกวิดีโออันน่าจดจำฝั่งร็อกและป็อป

ฝั่งร็อกเองก็ไม่ได้ทิ้งช่วงห่างให้ใครไปไกลเลยทีเดียว ในมิวสิกวิดีโอ Stylo ปี 2010 ของ Gorillaz สมาชิกวงแอนิเมชันหนีตายด้วย Chevrolet Camaro ปี 1969 โดยมี Bruce Willis ที่ไล่ตามอยู่หลังจับพวกเขาอยู่บนพวงมาลัยของ Chevrolet El Camino ปี 1968 แถมยังเล่ากันว่าชื่อเพลงก็ได้แรงบันดาลใจจาก Camaro คันนั้นด้วย รถที่มีชื่อเพลงเป็นชื่อตัวเองนั้นหาได้ยากยิ่ง ในมิวสิกวิดีโอ ProtoVision ปี 2012 ของ Kavinsky Ferrari Testarossa ปี 1989 ของตัวศิลปินเองกลับกลายเป็นฉากไล่ล่ากับ 1978 Ford Mustang II ที่สาวตามมาติดหลัง

ของคลาสสิกนั้นไม่มีวันเก่าครำจริง: Ford ปี 1934 ที่ถูกเรียกว่า "Eliminator" ของ ZZ Top และภาพในมิวสิกวิดีโอ Here I Go Again ของ Whitesnake ล้วนติดอยู่ในลิสต์ของผู้อ่านเสมอ ส่วน 1969 Buick Electra 225 ในเพลง My Hooptie ของ Sir Mix-A-Lot เป็นหลักฐานของแนวทางที่ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิง: ไม่หรูหราเกินราคา แต่เสน่ห์นั้นพูดกันไม่ได้เลย Tyler, the Creator ผสมผสานสองโลกนี้เข้าด้วยกันในมิวสิกวิดีโอ LEMONHEAD ปี 2021: Rolls-Royce Wraith ปี 1938, Fiat 131 Abarth สีชมพู, Lancia Delta HF Integrale และ McLaren 675LT มาบรรจบกันในเฟรมเดียวกัน ความหลากหลายแบบนี้บอกฉันถึงความชอบของ Tyler มากกว่าการ์จของเขาเสียอีก

ชะตาบนจอของความหลงใหลในความเร็ว: วัฒนธรรม Tuner และรถแข่ง

การเปิดตัวของ Fast and Furious ในปี 2001 ทำให้วัฒนธรรมรถนำเข้าญี่ปุ่นและวัฒนธรรม tuner ในสหรัฐอเมริกากลายเป็นกระแสหลัก และมิวสิกวิดีโอก็จับกระแสนี้ทันที มิวสิกวิดีโอ Act a Fool ปี 2003 ของ Ludacris ที่นำรถ JDM จากภาพยนตร์ 2 Fast 2 Furious มาโชว์: Nissan Skyline GT-R R34, Honda S2000, Mitsubishi Lancer Evo VII และ Toyota Supra MkIV สำหรับคนที่ยังไม่รู้จักคำย่อ JDM: ย่อมาจาก Japanese Domestic Market หมายถึงรถที่ขายในญี่ปุ่น ซึ่งเป็นรุ่นตำนานที่เป็นหัวใจของวัฒนธรรม tuner วันนี้การถกเถียงเรื่อง "muscle car ดีหรือ JDM ดี" ก็ยังคงดำเนินต่อไป บางคนบอกว่า Fast and Furious หมุนตัวเองเข้าหาวัฒนธรรมนี้ แต่ผมดีใจที่ทั้งสองแบบได้ปรากฏในมิวสิกวิดีโอ

แรงบันดาลใจจากวงการแข่งรถก็มีเช่นกัน ในมิวสิกวิดีโอ Nikes ปี 2016 ของ Frank Ocean มีเครื่องจักรแข่งจริงอย่าง McLaren F1 GTR "Longtail", Audi R8 LMP และ Aston Martin DBR9 ปรากฏตัว รถส่วนใหญ่มาจากโรงรถของนักแข่ง Roald Goethe และเคยลุยศึก 24 Hours of Le Mans มาจริง ผมนึกตัวอย่างอื่นที่เส้นแบ่งระหว่างรถในมิวสิกวิดีโอกับรถแข่งจริงบางลงมากขนาดนี้ไม่ออก ส่วน Bad Girls ของ M.I.A. เป็นตัวอย่างของความกล้าหาญที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง: มิวสิกวิดีโอที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม "sidewall skiing" ของซาอุดีอาระเบียถ่ายทำที่โมร็อกโก และสนับสนุนขบวนการต่อต้านข้อห้ามผู้หญิงขับรถ ข้อห้ามดังกล่าวถูกยกเลิกในปี 2018 เป็นเรื่องหายากที่มิวสิกวิดีโอจะสื่อผลกระทบทางสังคมได้จับต้องได้ขนาดนี้

แบรนด์และศิลปิน: เป็นการร่วมมือแบบจ่ายเงินหรือความหลงใหลแท้จริง?

ทีนี้มาถึงด้านธุรกิจของเรื่องนี้บ้าง เป็นที่ทราบกันดีว่ามิวสิกวิดีโอของเหล่าศิลปินอย่าง Lady Gaga, Beyoncé, Jennifer Lopez, Britney Spears, Justin Bieber และ Flo Rida มีการนำแบรนด์มาวางแบบเสียเงินอย่างแพร่หลาย นั่นคือรถใหม่เปริมเปรมที่คุณเห็นบนหน้าจอนั้นอาจมีการเซ็นสัญญากันมาเพื่อให้มันได้ออกหน้ากล้อง แปลกใจไหม? ผมไม่แปลกใจเลย มิวสิกวิดีโอก็คืองานผลิตหนึ่ง และงบประมาณของงานผลิตย่อมแสดงให้เห็นตัวมันเอง

แต่ก็มีบางตัวอย่างที่เงียบกริบทำให้งานการตลาดต้องจางหายไปเลย OK Go ติดตั้ง Chevrolet Sonic สำหรับมิวสิกวิดีโอ Needing/Getting ด้วย เครื่องดนตรีมากกว่า 1,000 ชิ้น แล้วร้องเพลงโดยเล่นไปตามตัวรถ นี่ไม่ใช่การวางสินค้า แต่เป็นงานเลี้ยงวิศวกรรมที่สร้างสรรค์เกินความเข้าใจ อีกทั้งมิวสิกวิดีโอก็มีแฟนตัวจริงของมันเอง: Nas, Eric B. และ Rakim ที่กล่าวคำทักทายถึง Mercedes-Benz 190E Widebody สีครีมในมิวสิกวิดีโอ I Ain't No Joke ปี 1987 ก่อนจะไปซื้อ 190E ของตัวเองในปี 2017 ส่วน Drake และ Future ก็ขยิบตาให้ภาพ BMW 850i สี Dakar Yellow ปี 1991 ของ Prince ในมิวสิกวิดีโอ Way 2 Sexy อะไรแบบนี้แหละ คือการส่งต่อความชอบจากรุ่นสู่รุ่น

เอ็กโซติกหรือมีเอกลักษณ์? การถกเถียงใหญ่เรื่องการเลือกรถในมิวสิกวิดีโอ

แล้วอะไรที่ทำให้รถในมิวสิกวิดีโอกลายเป็นพระเอก? สำหรับบางคนคำตอบง่ายมาก: ต้องเป็น Lamborghini หรือ Ferrari ไปเลย แต่อีกกลุ่มหนึ่งเถียงตรงกันข้าม โดยยก vintage JDM และรถสปอร์ตยุโรปขึ้นมาต้านเสียงร้องจ๋าของรถซูเปอร์ หนึ่งในตัวอย่างที่เป็นที่รักที่สุดในบรรดาลิสต์ของผู้อ่านคือ Melkus RS 1000 ผลิตแดนเยอรมันตะวันออกที่ปรากฏในมิวสิกวิดีโอ A Touch of Class: ระหว่างปี 1969 ถึง 1979 มีการผลิตในเดรสเดินเพียง 101 คันเท่านั้น และมันใช้เครื่องยนต์ Wartburg สองจังหวะสามสูบ เป็นรถที่ราคาไม่ถึงหนึ่งในสิบของลัมโบร์กินี แต่ทำให้ทุกคนที่เห็นต้องพูดว่า "นี่มันอะไรกันเนี่ย?" ผมว่านี่คือกฎทองของการเลือกรถในมิวสิกวิดีโอ: คุณจะเป็นรถเอ็กโซติกก็ได้ แต่ต้องมีคาแรกเตอร์

จากมิวสิกวิดีโอสู่วัฒนธรรม: ภาพเหล่านี้เปลี่ยนโลกของรถยนต์อย่างไร?

มิวสิกวิดีโอกลายเป็นหน้าต่างสำแดงวัฒนธรรมรถยนต์ Lowrider จากเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียสู่โลก สุนทรียภาพ slab จากฮิวสตันสู่จอภาพยนตร์ และวัฒนธรรม tuner จากญี่ปุ่นสู่ฮอลลีวูด ล้วนเข้าถึงผู้คนได้ด้วยภาพเหล่านี้ เช่นเดียวกับที่ Fast and Furious ทำให้วัฒนธรรม import กลายเป็นกระแสหลัก มิวสิกวิดีโอก็พารุ่นรถต่าง ๆ ขึ้นสู่สถานะไอคอน แม้แต่การจัดอันดับที่ Chevrolet และ Ford เป็นแบรนด์ที่ปรากฏบ่อยที่สุดในมิวสิกวิดีโอฮิปฮอป ก็สะท้อนน้ำหนักของภาพเหล่านี้ต่อวัฒนธรรม: ศิลปินต่างหมุนวนกลับไปหารถคลาสสิกอเมริกันอยู่เสมอ

มิวสิกวิดีโอ Follow God ปี 2019 ของ Ye ก็คืออีกด้านหนึ่งของเรื่องนี้: เขาขับขี่ SHERP ATV ไปทั่วฟาร์มขนาด 3,888 เอเคอร์ในไวโอมิง และรถแปลกตาคันนั้นก็ปรากฏตัวอีกครั้งในโฆษณา Super Bowl ของ McDonald's ในเวลาต่อมา การที่รถในมิวสิกวิดีโอกระโดดขึ้นไปอยู่ในโฆษณา คือหลักฐานเล็ก ๆ ว่าภาพเหล่านี้หมุนเวียนข้ามวัฒนธรรม ถ้าเป็นคุณ คุณจะเลือกรถคันไหนให้มาแสดงนำในมิวสิกวิดีโอ? ผมว่าลองเปิดลิสต์ เปิดเพลงโปรดของคุณ แล้วแวะไปชมเรื่องราวของรถคันเหล่านั้นดู จะสนุกกว่าไปเดินเล่นในอู่ซะอีก

สรุปก็คือ: รถยนต์ที่เปล่งประกายในมิวสิกวิดีโอ ถูกจดจำได้เท่ากับตัวเพลง Maybach อาจถูกเลื่อยสองครึ่ง Diablo อาจกลายเป็นซากปรักหักพัง แต่เฟรมนั้นบนหน้าจอยังคงอยู่ตลอดไป ในมิวสิกวิดีโอ รถไม่ใช่แค่ props; แต่คือทูตสี่ล้อของวัฒนธรรม มรดก และความหลงใหล ครั้งหน้าเมื่อดูมิวสิกวิดีโอ ลองสังเกตรถในฉากหลังด้วย มันจะบอกอะไรคุณมากกว่าตัวเพลงอีก

แหล่งอ้างอิง

• A Guide to the Most Iconic Autos in Music Video History
• These Are The Best Cars In Music Videos
• Music videos where the vehicles are the REAL star. : r/cars
• The top 8 cars that appeared in music videos
• Why Do Music Videos Look Like Car Porn?
• Check Out the Most Popular Car Brands in Music Videos
• The 50 Coolest Cars in Rap Video History
• Let me ride – the 10 greatest car songs and videos in Hip-Hop history
• The 23 Greatest Car-Starring Music Videos