Những chiếc xe được yêu thích trong phim truyền hình và quảng cáo

Ô tô và Văn hóa đại chúng
Tác giả: Lütfi Mete Odabaşı
Ngày tạo: 11 Tháng 10 2026

Những chiếc xe huyền thoại được yêu thích trong các bộ phim và quảng cáo luôn là những ngôi sao trường tồn của văn hóa màn ảnh.

Chia sẻ trang này

Những chiếc xe được yêu thích trong phim truyền hình và quảng cáo là những ngôi sao bền bỉ nhất của văn hóa màn ảnh: Siêu máy tính biết nói KITT của Knight Rider, con quái vật màu cam General Lee của The Dukes of Hazzard, và những mẫu xe lọt vào ống kính của các đạo diễn huyền thoại biến cả một quảng cáo thành tác phẩm nghệ thuật. Nói ngắn gọn, một chiếc xe đôi khi là nhân vật chính của kịch bản, đôi khi lại là lớp trang điểm đắt giá nhất của một thương hiệu.

Điểm nổi bật

1982 Pontiac Firebird Trans Am đã bất tử hóa thành KITT trong Knight Rider.
Tổng cộng đã sản xuất 23 chiếc KITT cho loạt phim; hôm nay chỉ còn 5 chiếc tồn tại.
General Lee là một chiếc 1969 Dodge Charger màu cam và vẫn gây tranh cãi đến tận bây giờ.
Honda "Cog" (2003) là một kiệt tác hai phút được quay bằng những phụ tùng Accord thật.
Thỏa thuận giữa GM và Netflix đã đưa tầm nhìn của xe điện trong phim truyền hình lên tầm cao mới.

Một câu hỏi dành cho bạn: đã bao giờ trái tim bạn đập nhanh hơn vì một chiếc xe bạn nhìn thấy trên màn ảnh chưa? Riêng tôi thì có, và tôi nghĩ điều đó đang xảy ra với tất cả chúng ta. Chúng ta đã nói rất nhiều về điện ảnh và trò chơi điện tử rồi; nhưng phim truyền hình và quảng cáo là hai sân khấu ít được nói đến nhưng không kém phần phong phú của văn hóa đại chúng. Trang này sẽ đưa bạn đi sâu vào chính nơi đó. Thắt dây an toàn, vì chúng ta đang bắt đầu một hành trình kéo dài từ nắp capo của KITT đến những ghế quảng cáo lấp lánh của Super Bowl.

KITT: Chiếc xe biết nói của lịch sử truyền hình đã ra đời như thế nào?

Knight Rider lên sóng NBC vào ngày 26 tháng 9 năm 1982, đã chứng minh với cả thế giới rằng một chiếc xe có thể là diễn viên chính. Người bạn đồng hành của Michael Knight do David Hasselhoff thủ vai, KITT, tức "Knight Industries Two Thousand", xuất hiện trên màn ảnh như một chiếc 1982 Pontiac Firebird Trans Am. Nhà sáng lập loạt phim là Glen A. Larson, còn giọng nói đặc trưng với "gương mặt" đèn đỏ biểu tượng thuộc về William Daniels. Đúng vậy, giọng nói của chiếc xe là của một con người, và giọng nói ấy đã được khắc vào ký ức của cả một thế hệ.

Vậy thực chất chiếc xe này là gì? Động cơ thực tế là một khối V8 dung tích 5.0 lít với công suất 145 mã lực; một số xe đóng thế thì sử dụng V6 turbo dung tích 3.8 lít. Tất nhiên, câu chuyện trong phim còn ấn tượng hơn nhiều: Theo kịch bản, KITT tăng tốc từ 0-60 mph trong 2 giây, bay qua tường nhờ hệ thống tăng áp tên lửa mang tên "Turbo Boost", và lớp giáp "Tri-Helical Plasteel 1000 MBS" của nó có thể chống đạn. Thêm vào đó là laser, vòi phun dầu và vòi phun CO2. Trên thực tế, 145 mã lực, còn trên màn ảnh là sức mạnh siêu anh hùng - và theo tôi, đó là lý do loạt phim này vẫn còn được nhắc đến đến tận bây giờ. Ngay trong bối cảnh của loạt phim, chi phí sản xuất chiếc xe thậm chí được công bố là 11.400.000 đô la.

Những con người và phân cảnh đằng sau nó

Thiết kế ngoại thất của KITT do nhà thiết kế Pontiac John Schinella thực hiện; trong khi mô hình đặc biệt của nhân vật do customizer Michael Scheffe thiết kế. Các phiên bản mui trần và "Super-Pursuit" được xây dựng bởi huyền thoại chế tạo xe George Barris. Trong những tập đầu, bảng điều khiển phát sáng khi KITT gọi là một hình vuông nhấp nháy màu đỏ, còn ở tập 14. tập ("Heart of Stone") đã chuyển thành ba thanh dọc nhỏ - một chi tiết nhỏ nhưng fan đều biết!

Trong mùa 4 của bộ phim, chế độ "Super-Pursuit Mode" được bổ sung, hứa hẹn khả năng tăng tốc cao hơn 40% so với tốc độ tối đa trước đó, cánh gió có thể thu vào và hệ thống phanh khẩn cấp. Và một sự thật đau lòng: tổng cộng đã sản xuất 23 chiếc KITT cho các tập phim (một số ước tính lên đến 25) và phần lớn đã bị phá nát trong quá trình quay phim. Đến nay chỉ còn lại 5 chiếc. Một trong số đó là mẫu lái phải được sử dụng trong video clip "Jump In My Car" của David Hasselhoff.

Còn có cả mặt tối của thị trường sưu tầm: số lượng KITT được rao đấu giá với danh nghĩa "hàng chính hãng" còn nhiều hơn tổng số đã sản xuất. Năm 2007, một chiếc xe được rao bán với giá 149.995 đô la; có tin đồn rằng Michael Jackson và Joey Fatone đã mua một chiếc KITT chính hãng nhưng độ chính xác của những tin này còn gây nghi ngờ. Vì vậy, khi nhìn thấy một chiếc KITT, tôi khuyên bạn nên suy nghĩ hai lần trước khi mê tít ngay lập tức.

Hành trình của KITT quay trở lại vào năm 2008 với một bản làm lại: lần này mang tên "Knight Industries Three Thousand" và dựa trên nền tảng Ford Shelby GT500KR 2008-2009; giọng lồng ghép do Val Kilmer đảm nhận. Chiếc KITT mới có thể thay đổi màu vỏ bằng công nghệ nano và có thể biến thành nhiều loại xe khác nhau, từ Ford F-150 đến Crown Victoria Police Interceptor. Cũng cần nhắc đến: KARR, nguyên mẫu kẻ thù của KITT, lần đầu xuất hiện trên màn ảnh trong tập "Trust Doesn't Rust" vào ngày 19 tháng 11 năm 1982, và mức độ nổi tiếng của nó tăng đến mức vào năm 1984, "K.I.T.T. vs. K.A.R.R." năm 1984. Thừa nhận đi, một chiếc xe có bản sao xấu xa thì thật là ngầu!

General Lee: Chiếc Charger màu cam nhảy qua rào, trở thành biểu tượng văn hóa

Trái tim của The Dukes of Hazzard là chiếc Dodge Charger 1969 màu cam do Bo và Luke Duke lái: General Lee. Chiếc xe này trở nên nổi tiếng với những cảnh nhảy qua độ cao và trở thành "biểu tượng của sự nổi loạn và phiêu lưu" trên truyền hình Mỹ. Được xem nó lướt qua hàng rào hay hẻm núi trong mỗi tập phim là niềm vui lớn đối với lũ trẻ thời đó. Ngay cả những mô hình General Lee của gã khổng lồ đồ chơi Ertl vẫn được luân chuyển trong các bộ sưu tập; theo tôi, đây là một trong những thứ thể hiện rõ nhất dấu ấn văn hóa của một chiếc xe.

Nhưng khi nói về General Lee thì không thể bỏ qua một sự thật: lá cờ chiến tranh Liên minh trên xe đã khiến bộ phim trở thành chủ đề gây tranh cãi suốt nhiều năm. Lá cờ này khiến nhiều khán giả khó chịu vì lịch sử phân biệt chủng tộc mà nó mang theo; điều thú vị là một số khán giả lại cho rằng chiếc xe vẫn không mang tính công kích. Chiếc xe là một huyền thoại, nhưng trong bóng đổ của huyền thoại đó có một cuộc tranh luận nghiêm túc. Chúng ta cần nhìn nhận cả hai mặt này cùng lúc.

Sau KITT và General Lee: Những chiếc xe huyền thoại khác trên màn ảnh

Lịch sử truyền hình đầy ắp những nhân vật gắn liền với chiếc xe của họ. Điều tôi yêu thích nhất về nó là: đôi khi những chiếc xe này còn đọng lại trong tâm trí hơn cả các diễn viên. Đây là những gì tôi nhớ:

A-Team: Chiếc GMC Vandura màu đen, không bỏ cuộc trong bất kỳ tập phim nào và trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng.
Magnum P.I.: Dưới ánh nắng Hawaii, Ferrari 308 GTS - màu đỏ, mui trần, huyền thoại.
Miami Vice: Trong thành phố đầy màu pastel, Ferrari Testarossa là đỉnh cao thẩm mỹ thập niên 80.
Starsky and Hutch, The Rockford Files và Batman: Mỗi bộ phim đều để lại những chiếc xe trở thành biểu tượng của thế hệ mình.

Cái nào là tốt nhất? Cuộc tranh luận này đã kéo dài hàng năm trời trên các diễn đàn và tạp chí, và theo tôi nó sẽ không bao giờ kết thúc. Nhóm fan KITT, người hâm mộ General Lee và đội xe bán tải... Ai cũng có lý lẽ riêng, nhưng vì KITT biết nói nên theo tôi nó nhỉnh hơn một bậc. Còn yêu thích của bạn là gì?

Product Placement: Kịch bản hay Kỹ thuật Bán hàng?

Bây giờ hãy chuyển sang khía cạnh một phần điện ảnh nhưng cũng không kém phần thương mại của câu chuyện. Product placement, tức là việc đưa một chiếc xe vào phim truyền hình như quảng cáo nhưng có trả tiền, không phải điều mới mẻ. Một trong những ví dụ gây ấn tượng đầu tiên là Mister Ed (1961-1966): bộ phim được Studebaker Corporation tài trợ và các xe Studebaker xuất hiện nổi bật trên màn ảnh. Những năm 1970 và 1980 là thời kỳ hoàng kim của việc đặt sản phẩm tập trung vào xe; cú đánh đáng nhớ nhất tất nhiên là Knight Rider vào năm 1982. Ford trong những năm đó cũng cung cấp xe cho các series như "Charlie's Angels", "Cannon" và "Barnaby Jones".

Ngày Nay Mọi Thứ Đã Khác

Các ví dụ hiện đại còn tham vọng hơn: Trong Knight Rider 2008 là Ford Mustang, trong Heroes là Nissan Rogue nổi bật; các mẫu xe như GMC Hummer pickup, Chevy Bolt và Cadillac Lyriq được dự kiến xuất hiện trên màn ảnh truyền hình. Bước nhảy vọt thực sự là thỏa thuận giữa GM và Netflix: hợp tác này giúp nhiều xe điện hơn xuất hiện trong các sản phẩm của Netflix. Hãy tưởng tượng một thương hiệu len lỏi vào toàn bộ danh mục của một nền tảng - quy mô của công việc giờ đây hoàn toàn khác. Thậm chí chiếc xe bán tải Ford trong Designated Survivor cũng được coi là một phần của làn sóng này.

Tất nhiên không phải ai cũng hài lòng về điều này. Khán giả phàn nàn rằng một số lần đặt sản phẩm bị làm "quá lộ liễu" và thiếu tự nhiên - ví dụ như nhân vật bỗng nhiên kể ra các đặc điểm của chiếc xe dù không hề có chủ ý. Theo tôi, một lần đặt sản phẩm tốt phải mang cảm giác như một cảnh quay tự nhiên; còn việc đặt sản phẩm kém thì giống như một biển quảng cáo bị treo lơ lửng giữa màn hình. Theo bạn, cái nào xuất hiện trước mắt chúng ta thường xuyên hơn?

Đạo Diễn và Các Quảng Cáo Tượng Trưng: Quảng Cáo Có Phải là Nghệ Thuật?

Đây là điều rất ít người nhận ra: đằng sau các quảng cáo ô tô thường là những gã khổng lồ của lịch sử điện ảnh. Sergio Leone từng quay một quảng cáo cho Renault 18 Diesel; Ridley Scott thực hiện quảng cáo cho Apple, Martin Scorsese cho Dolce & Gabbana, còn Spike Jonze ký tên vào quảng cáo của Ikea. Steven Spielberg ngồi ghế đạo diễn cho phim "Elevator" của BP, còn Michel Gondry đạo diễn quảng cáo "Under the Bed" của John Lewis. Về phía ô tô, series phim ngắn "The Hire" của BMW trở thành một bữa tiệc gồm những bộ phim do các đạo diễn nổi tiếng thực hiện; "Hostage" là một trong những tác phẩm được biết đến nhiều nhất trong số đó. Những cái tên như Jeff Zwart - người đã đứng đầu ngành quảng cáo ô tô suốt nhiều thập kỷ - và các đạo diễn chuyên về phim ra mắt như Martin Bennett cũng là những bậc thầy của lĩnh vực này.

Honda "Cog": Bài thơ kỹ thuật kéo dài hai phút

Lựa chọn yêu thích cá nhân của tôi là Honda "Cog" sản xuất năm 2003. Trong quảng cáo hai phút này được sản xuất cùng Wieden+Kennedy, các bộ phận thật của một chiếc Accord đã được tháo rời kích hoạt lẫn nhau như những viên đá domino, và kết quả khiến bạn dán mắt vào màn hình. Quảng cáo này đã vươn lên vị trí thứ 3 trong các danh sách xếp hạng những quảng cáo Super Bowl hay nhất mọi thời đại - thật ra tôi ngại gọi nó là quảng cáo. Một chiếc xe bị tháo rời rồi lắp lại để kể câu chuyện... Câu chuyện được kể qua việc tháo rời và lắp ráp lại một chiếc xe... Theo tôi, đây chính là khoảnh khắc quảng cáo biến thành nghệ thuật.

Giải vô địch của quảng cáo ô tô Giải vô địch các quảng cáo ô tô

Đêm truyền hình lớn nhất của năm Super Bowl cũng là World Cup của quảng cáo ô tô. Khi liệt kê những huyền thoại, có một số cái tên luôn nổi bật:

Năm	Vì sao được nhớ đến?	Volkswagen "The Force"
2011	2011	được xem là kinh điển Jeep "Groundhog Day"
2020	2020	Budweiser "Puppy Love"
2014	2014	McDonald's "Showdown"
1993	1993	Trận đấu bóng rổ không tưởng giữa Jordan và Bird
1984	1984	Tại Super Bowl LX, mặt trận ô tô cũng rất sôi động:

Mặt trận ô tô tại Super Bowl LX cũng từng rất nhộn nhịp: Toyota "Superhero Belt" và Toyota x NFL "Where Dreams Began", quảng cáo mới của Nissan, phiên bản mới theo chủ đề "Drivers Wanted" của Volkswagen và xe bán tải Ford với Bad Bunny đã xuất hiện trên màn ảnh. Quảng cáo ô tô năm 2026 tuy không có dàn sao lớn nhất nhưng lại mang đến chiều sâu nhân vật, hoài niệm và cách kể chuyện; Ngoài ra, Honda cũng phát hành quảng cáo TV 30 giây mang tên "40 Versions of Your Favorite Car" tập hợp 40 phiên bản của Accord. Trình bày mọi thế hệ của một mẫu xe chỉ trong đúng ba mươi giây - như một bài học về quản lý thời gian. Nhìn vào bức tranh tổng thể, tôi còn thấy một điểm thú vị nữa:

Kelley Blue Book, nhân dịp tròn 100 năm, đã nghiên cứu ảnh hưởng của quảng cáo ô tô đối với văn hóa Mỹ qua một hành trình kéo dài từ 1926 đến 2026. Kelley Blue Book, nhân dịp tròn 100 năm, đã xem xét ảnh hưởng của quảng cáo ô tô đối với văn hóa Mỹ trên một lộ trình kéo dài từ 1926 đến 2026. Theo tôi, câu trả lời rất đơn giản:

khi xe có thể trở thành nhân vật của câu chuyện, chúng ta đối xử với chúng như bạn bè chứ không phải xe cộ.

Chúng ta đều từng mơ ước được nói chuyện với KITT, vớiư tay lái của General Lee và bay qua hàng rào, hay vào cua uốn lượn như cảnh cuối của một phim quảng cáo. Các phim truyền hình cho chúng ta thấy xe có thể mang một câu chuyện, còn quảng cáo cho thấy ngay cả trong ba mươi giây vẫn có thể chạm đến tâm hồn của một chiếc xe. Vì vậy mà những phương tiện trên màn ảnh này dù bao năm trôi qua vẫn không hề cũ. Các bộ phim truyền hình cho chúng ta thấy rằng xe hơi có thể có một câu chuyện riêng, còn quảng cáo thì cho thấy rằng ngay cả trong ba mươi giây, ta cũng có thể chạm được đến tâm hồn của một chiếc xe. Vì vậy, những chiếc xe trên màn ảnh này vẫn không hề cũ dù bao năm trôi qua.